Новости школы

Групповой чат

Курс Позиционирование и личный бренд консультанта-2025 (ПиЛБК-2025)

Как консультанту (эксперту) провести позиционирование, упаковать свою линейку продуктов и подготовить свой бренд к системному продвижению

Автор: Виктор Анисимов
Название: Позиционирование и личный бренд консультанта (эксперта) (2025)

Что такое личный бренд:

“Личный бренд – это то, что говорят о вас, когда вас нет в комнате” — так о личном бренде сказал создатель Amazon Джефф Безос. Личный бренд строится из навыков, личных качеств, стиля, принадлежности к компании и транслируемых идей. То есть всего того, с чем человек-бренд ассоциируется у других. «Ричард Брэнсон», «Стив Джобс», «Марк Цукерберг» сразу рождают в голове образы и ряд ассоциаций: Цукерберг — Facebook*, молодой гений; Стив Джобс — Apple, чёрная водолазка, дурной характер; Брэнсон — Virgin, смелость, новаторство.

Зачем нужен личный бренд:

Люди прислушиваются к экспертам и стремятся работать с лучшими. Дизайны «Студии Артемия Лебедева» пользуются спросом и имеют высокий ценник не потому, что они объективно самые лучшие на рынке. А в том числе потому, что Артемий работает над личным брендом и тем самым продвигает свой бизнес.

Личный бренд:

  • Привлекает «правильных» клиентов.
  • Облегчает поиск HR-менеджеру или рекрутеру. (Если человек известен в интернете, его легко найти по рекомендациям и даже просто в Google. Резюме в таком случае может и не понадобиться.)
  • Закрывает вопросы и возражения потенциального клиента. Когда ценности, навыки и личные качества на виду, можно сразу принять решение.
  • Помогает обзавестись связями. Медийные личности, специалисты, агенты, рекрутеры, рекламодатели часто дружат между собой. Персона с сильным личным брендом расширяет профессиональное влияние и делает свою жизнь интереснее.
  • Привлекает партнёров и инвесторов. Человеку-бренду проще найти единомышленников, готовых вкладывать время и деньги в новые проекты.

Личный бренд ― это один из инструментов продвижения бизнеса, а также человека — как надёжного специалиста. Он помогает зарабатывать больше при тех же усилиях: продукт, услуга или время стоят дороже, а привлекать клиента дешевле. Среди тысяч людей с похожими предложениями скорее выберут того, чей личный бренд покажется клиенту убедительнее.

Для кого этот курс:

Сильный бренд нужен не только медийным личностям — политикам, актёрам, спортсменам или шоуменам. Он пригодится также:

  • Предпринимателям — чтобы продвигать собственный бизнес.
  • Специалистам, преподавателям, экспертам — чтобы увеличивать число консультаций и выступлений, повышать стоимость услуг.
  • Маркетологам и продажникам — чтобы не быть «сапожниками без сапог», привлекать больше клиентов.
  • Фрилансерам — чтобы повышать расценки, делать портфолио более весомым.

Можно быть отличным специалистом, но если о вас никто не знает, вы ничем не выигрываете у новичков.
Сильный личный бренд позволяет работать в комфортных для себя условиях, в удобное время, позволяя самому выбирать: с какой интенсивностью, с каким ценником, и с кем вам работать.
Именно этот курс предназначен для консультантов, экспертов и специалистов в различных областях профессиональной деятельности.

Как проходит обучение

  • Занятия проводятся в режиме офлайн на платформе Центра Системный Практикум https://practicum.bizportalsmb.ru/wpm/start/ в комфортном для себя темпе. Курс состоит из 8 модулей. Продолжительность одного модуля от 1 до 2,5 часов.
  • В закрытой группе Telegram этого курса вы обсуждаете с другими участниками, кураторами и преподавателями возникшие вопросы. Живой чат, в котором вам всегда ответят даже после окончания обучения.
  • Проверка домашних заданий участников, выбравших вариант курса с домашними заданиями — 3 рабочих дня после отправки задания на проверку. Когда задание будет проверено, вы получите уведомление об этом. Комментарии к вашему домашнему заданию приходят в личные сообщения Telegram от бота Центра, на вашу электронную почту (email) и доступны на странице курса в обучающей системе Центра.
  • Индивидуальные персональные консультации участников по zoom (или другой телекоммуникационной платформы), выбравших вариант курса с наставничеством, проводятся по итогам готовых домашних заданий каждого модуля, после получения и применения участниками первоначальных комментариев к ним. Продолжительность каждой консультации от 60 минут.

Варианты курсов и их стоимость

ПРОБА

  • 5+ материалов
  • открытый доступ
  • Стоимость 0 рублей

БАЗА — без домашних заданий и без рабочей тетради

  • Доступ в течение 12 месяцев
  • Все модули
  • Презентация к курсу
  • Защита видео инфопротектором
  • Поддержка в закрытой группе в течение срока доступа
  • 1 онлайн-вебинар с ответами на вопросы
  • Стоимость 10000 рублей

САМОСТОЯТЕЛЬНОСТЬ — с рабочей тетрадью, без проверки домашних заданий

  • Доступ в течение 15 месяцев
  • Все модули
  • Презентация к курсу
  • Защита видео инфопротектором
  • Рабочая тетрадь с 22 заданиями
  • Поддержка в закрытой группе в течение срока доступа
  • 1 онлайн-вебинар с ответами на вопросы
  • Стоимость 15000 рублей

СИСТЕМА — с проверкой домашних заданий

  • Доступ в течение 18 месяцев
  • Все модули
  • Презентация к курсу
  • Защита видео инфопротектором
  • Рабочая тетрадь с 24 заданиями
  • Проверка и обратная связь по каждому заданию
  • Поддержка в закрытой группе в течение срока доступа
  • 1 дополнительный модуль Брендинг
  • 2 онлайн-вебинара с ответами на вопросы
  • Подробная обратная связь на домашние задания с рекомендациями по всем тематическим блокам
  • Стоимость 30000 рублей

НАСТАВНИЧЕСТВО — с куратором

  • Доступ в течение 24 месяцев
  • Индивидуальная работа с куратором
  • Всего 15 мест
  • Все модули
  • Презентация к курсу
  • Защита видео инфопротектором
  • Рабочая тетрадь с 27 заданиями
  • Проверка и обратная связь по каждому заданию
  • Поддержка в закрытой группе в течение срока доступа
  • 2 дополнительных модуля Брендинг и Система продаж консультанта и эксперта
  • 2 онлайн-вебинара с ответами на вопросы
  • Подробная обратная связь на домашние задания с рекомендациями по всем тематическим блокам
  • Индивидуальные персональные консультации участников по zoom, проводятся по итогам готовых домашних заданий каждого модуля, после получения и применения участниками первоначальных комментариев к ним. Продолжительность каждой — консультации не менее 60 минут.
  • Стоимость 50000 рублей

После курса вы будете обладать своей собственной полноценной упаковкой вашего личного бренда:

  • Проведенным аудитом вашего личного бренда
  • Сформированным позиционированием (ценностным нарративом)
  • Подготовленным контентом для вашего персонального сайта и/или резюме консультанта
  • Результатами упаковки ваших продуктов в продуктовую матрицу и сформированными продуктовыми линейками
  • Результатами анализа вашей целевой аудитории и ее портретом вашего
  • Готовым ценностным предложением вашего бренда
  • Пониманием конкурентной среды и сформированными смыслами отстройки от конкурентов и продуктов-заменителей
  • Сформулированными основными смыслами (нарративами) вашего бренда, как основы подготовки контента, таргетированного на целевую аудиторию

Программа курса:

  • Введение
    • Основные понятия бренда и ценностного нарратива
    • Компоненты личного бренда консультанта
  • Модуль 01. Бенчмаркинг брендов прототипов и конкурентов
  • Модуль 02. Аудит личного бренда и стратегия
    • Аудит Личного бренда — комплексная диагностика
    • Аудит Личного бренда — SWOT-анализ
    • Аудит Личного бренда — Анализ внутренних барьеров
    • Цели создания и позиционирования бренда эксперта
  • Модуль 03. Позиционирование
    • Текущее позиционирование вашего бренда
    • Основные месседжи вашего бренда и его продуктов
    • Невербальное позиционирование
    • Архетипы и стили поведения консультанта
    • Оппонент бренда
    • Сила эксперта
    • Фирменный стиль
    • Вербальное позиционирование
    • Блок экспертизы
    • Отстройка бренда
  • Модуль 04. Продуктовая матрица консультанта
    • Разработка и упаковка продуктовой матрицы консультанта
  • Модуль 05 Целевая аудитория — КЛИЕНТЫ (Customer Development & Targeting, castdev)
    • Портрет ЦА вашего бренда
    • Продуктовая матрица консультанта
  • Модуль 06. Ценностное предложение бренда
    • Формирование ценностного предложения бренда
    • Описание продукта в формате ХПВ
    • Конкуренты и отстройка
    • Уникальное торговое предложение
    • Ценностные нарративы
    • Кейсы клиентов
  • Модуль 07. Архитектура и основы продвижения бренда и продуктов
    • Архитектура системы продвижения бренда и продуктов
    • Каналы продвижения бренда и продуктов
    • Контент-маркетинг
    • Контент-план
    • Интернет-маркетинг
      • Персональный сайт
      • Обучающая система
      • Рассылка электронной почты (email)
  • Модуль 08. (Бонус 1) Брендинг
    • Брендбук
    • Фирменный стиль бренда — общее
    • Фирменный стиль бренда — названия веб-ресурсов
  • Модуль 09.(Бонус 2) Система продаж консультанта и эксперта
    • Воронки продаж
    • Списки вопросов, сомнений и возражений
    • Сценарии контакта с клиентами

Материалы курса защищены системой инфопротектор